OEM鞋企迈开自主品牌之路

  金融危机下又遭受技术壁垒，一批OEM（贴牌出产）企业在挣扎中迈向了拓宽自主品牌的困难之路；品牌企业则摩拳擦掌地展开了决胜商场的激战。

  受金融危机影响，以欧美为首要订单来历的我国鞋业遭到显着冲击。以杭州区域为例，本年一季度，杭州区域鞋类产品出口局势不容乐观，出口批次2960批，同比下降8.19%；出口数量952.82万双，同比下降51.01%；出口金额5462.73万美元，同比下降0.08%。

  与此一起，记者从查验检疫部分了解到，欧盟对进口鞋类要求却越来越严厉，一些国家还相继进步技术规范。杭州出入境查验检疫局有关人员介绍，尽管现在鞋类交易出口下降显着，但国外客商对鞋类的质量安全要求并没有放松，鞋类安全卫生查验测验的项目不减反增。除国家局规则检测项目外，一季度有欧盟客商相继提出对出口鞋类产品需检测六价铬、甲醛、农药杀虫剂、PH值等。

  记者在采访中得悉，不久前，杭州一家鞋业公司一批发往法国的工艺鞋遭受退货，被要求从头包装。欧洲客户的理由是，环保规范进步了。曾经鞋盒中放的干燥剂，现在不能放了，必须用防霉片替代。“一包干燥剂三分五厘钱，一片防霉片三角六分钱，本钱相差10倍。”一个小小的环保“门槛”，就让这笔10多万双鞋的订单多耗费了三万多元。

  金融危机下又遭受技术壁垒，一批OEM（贴牌出产）企业在挣扎中迈向了拓宽自主品牌的困难之路；品牌企业则摩拳擦掌地展开了决胜商场的激战。

  剖析以为，由于受世界金融危机影响日益加深，欧美经济增加下滑，商场需求大幅萎缩，以欧美为首要订单来历的我国鞋业遭到显着冲击，外贸鞋企境况日益困难。

  “上万家企业、年出口量超越70亿双的我国制鞋业，一般都是采纳代理商制或贴牌出产。”业内人士介绍，这种低端出产的廉价鞋类制品往往会集出现在欧洲各国的贫民区，对出产高级鞋类制品的意大利、法国等国家的制造商并不构成直接要挟。媒体揭露报导显现，我国最大的外贸鞋出口基地之一的珠江三角洲区域，许多从事贴牌出产的鞋企陷入困境，生计困难。

  记者注意到，在许多鞋企面对困难之时，国内别的一些重视品牌的企业却在逆势扩张。安踏公司发布的最新财报显现，到去年底，该公司营业额增加54.8％至人民币46.3亿元，尽管遭到金融危机影响，其2008年的赢利仍增加66.4％，达8.948亿元人民币。

  “曾经许多体育资源被一些世界大体育用品品牌占有，而现在的金融危机对这些大体育品牌的冲击很大。比方本来安踏在网球方面做的相对来说仍是比较少，现在国外大品牌占有的资源减少了，正是咱们扩张的好时机。”该企业负责人表明。

  “许多品牌都是在惨淡年代创建的。”品牌战略学家李光斗如此剖析，“惨淡时期反而会给品牌供给更有利的商场时机，就比如在黑私自划亮一根火柴，他会比白日里点着的一根蜡烛更亮堂！”

  一位鞋业权威人士曾在一次论坛上指出，贴牌出产最大的缺点便是主动权不把握在咱们企业的手中，仅靠加工赚取菲薄的赢利，并且简单由于加工出口量大遭受国外的交易壁垒。

  那么，OEM企业的出路究竟在何方？对这个老调重弹的问题，专家们早已开出了“自创品牌、寻求更高附加值”这一万金油般的药方。

  “咱们做了这么多年贴牌出产，产品出产线、企业的运营形式都是做外销的方法。自创品牌，说起来简单做起来难啊！”杭州一家外贸鞋企负责人慨叹道，要真实的完结从贴牌出产到自创品牌的回身，一定要处理的问题许多：自创品牌需求一流出产线，原有的出产线怎样办？新品牌要有自己的风格，规划团队从哪里来？假如转为应对国内商场，出售途径怎样拓宽？这些都是很杂乱的问题。

  记者在采访中了解到，尽管很难，许多企业仍是迈出了这一步。自2008年头开端，在世界交易冲突的压力迫使和国内商场的引诱下，已经有一批OEM企业走上了困难的转型之路。

  据悉，由OEM代工转作品牌的企业大多实行了两条腿走路，一方面依然接受OEM的订单，另一方面也开端做内销商场。

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