我们大家常常会忽略品牌是一个“人”
“当大家都关门的时候，我们大家都认为这不是一个谈论产品的时刻，那我们想跟大家伙儿一起来分享什么？最终，我们决定分享一些能让人积极向上、团结友好的东西”，“终端产品很重要，但过程和方法、责任与可持续也很重要，当下是我们思考这样一些问题的绝好时机”。
“Valextra 试图透过朋友们生活的片段，在彼此相隔时仍就保持情感联系，并相互启迪。” 她在项目发起书中写到。
回忆起#EXTRABRIGHT 项目的由来，Sara Ferrero 告诉余燕，最初是跟朋友们联系，请他们发来一些图片、视频和文字，分享如何在这段令人不安的日子里保持阳光积极的态度，“因此，一开始就收到不少尤为明亮的图片。数周后，我和一些朋友聊起来，觉得十分有趣，于是想与粉丝们分享。”
4月8日，#EXTRABRIGHT 正式上线。首位连线的便是英国家具设计界的灵魂人物 Tom Dixon，视频中的 Tom Dixon 身处在一片正在改造中的“温室花园”；而在之后与 Martino Gamper 的连线中，这位与 Valextra 合作了多次，曾操刀设计品牌在北京三里屯旗舰店的著名设计师讲述了自己在伦敦疫情下的生活和工作状态；《请以你的名字呼唤我》(Call Me By Your Name) 导演 Luca Guadagnino 则分享了他对这样一个世界的看法。迄今，#EXTRABRIGHT 总共进行了14期，最新的#EXTRAMILANO 系列正在解封后的米兰继续进行。
“为什么我们能邀请到这些了不起的对谈嘉宾？因为他们都是品牌创意社群的好朋友，与我们有相似的价值观，如果没有共鸣，他们也不会参加我们的活动”，她补充道：“这个（活动）与金钱无关，我们没花钱办这件事。”
“事实上，我们大家常常会忽略品牌是一个‘人’，消费者也是人，品牌与消费者是在进行对话的，但就像我今天在这和大家对话一样，我不可能吸引所有人，我只能吸引与我相似的、有同样价值观的人，这样建立起来的关系才是真正的关系。” Sara 对《华丽志》说。
谁是 Valextra，Valextra 又关乎什么？站在公司管理者的角度，Sara 进一步向余燕分享了她对品牌的认知和如何传达品牌精神的想法。
“ 每一个品牌都存在情感因素。 任何人被某一品牌吸引，一定是因为品牌的价值观中有他/她看重的地方，但其中又一定掺杂着理性。 消费者的购物行为流程是：感性、理性、感性。 人们在购买一件不菲的商品，需要感觉到与品牌离得很近，它能代表自己，或者自己想要呈现的样貌。事实上，包袋正在成为一种象征，是展现地位、权利、财富、个性等种种的符号之一。”
“ 即便价值上有诸多共鸣，没有喜欢和合适的款式，消费者也不会买单。 这就要说到另一个因素，也就是我们常说的 价格、品质、工艺、耐用性 。产品要美、实用、耐用，因为它要长期陪伴顾客。很多人说我们的包袋很贵，但如果单纯从财务角度来看，它还是高回报率的时尚单品。因为买了一个可以天天用的包，不像衣服那样要天天换，也不受到身材变化的限制。”
“我们在包袋和皮具上投入了所有身心和金钱。在营销方面，咱们不可以也不想跟大品牌比，因为完全是不一样的预算成本。 我们的切入点是推出有震撼力的产品 ，高品质、工艺精良、外观别具一格。咱们不可以取悦所有人，因此专注于特定的产品。我认为很多有能力的女性，她们选择 Valextra 是因为品牌能代表她们，而不在于炫耀。”
“很多影视作品选择 Valextra，原因是我们有点不同。很多人不理解为什么我们从始至终在谈设计，我个人采访中也基本没有跟产品相关的内容，这因我们公司由人组成，我们的团队很小，每个人都用心做产品，这也是我们展现自己的一种方式。我们试图保持开放和真实，明星、电视节目、KOL 的确有更大的粉丝群，毋庸置疑这对我们有帮助。”
Valextra 1937年诞生于米兰，主打充满建筑规划设计感的奢华包袋配饰，因其高超的制作流程与工艺和创新的产品设计而享有“意大利爱马仕”的美誉。
2013年，Valextra 引入伦敦私募基金 NEO Capital 为第一大股东（持股比例60%）。2015年3月，原本担任 NEO 基金合伙人的 Sara Ferrero 出任 Valextra 全球 CEO，带领一支精益高效的团队，重振品牌价值，走向全球重要市场。
Valextra 已确定进入中国市场，在大陆开设5家门店、香港2家门店，并开启了线上渠道。
《华丽志》&橙湾大学与 Valextra 进行了多次深度交流，更多信息详见：
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